나는 왜 이 일을 하는가?

Simon Sinek

소비자로부터 컬트적인 사랑을 받는 위대한 기업들, 사람들에게 영감을 주는 위대한 리더들은 어떻게 그렇게 사람들을 쉽게 움직일 수 있을까? 여기에 대한 다양한 주장이 있지만 이 책의 저자 사이몬 사이넥은 그들과 그 기업이 Why?라는데에서 시작했다고 주장한다. 즉 대부분의 사람들과 기업은 What - 무슨 일을 하는가? - 에 대해서는 너무나 잘알고, 그중에 몇몇은 How - 어떻게 해야하는지 - 도 알고 있지만, Why? - 왜 이일을 하는가 ? - 를 알고 있는 기업과 지도자는 드물고 그걸 잘 아는 기업과 리더들만이 위대한 기업과 리더가 될 수 있다는 이야기이다. 

그 예로 애플을 들고 있는데 보통 다른 PC제조업체가 "우리는 PC를 만듭니다 (What) -> 빠르고 값싸게 만들죠 (How)". 이렇게 what에서부터 커뮤니케이션을 하는데 비해 애플은 "우리는 남들과 다르게 생각하고 그렇게 해서 세상을 바꾸려고 합니다. (Why) -> 그래서 사용자 경험에 포커스를 맞추고 디자인과 엔지니어링을 최고 수준으로 개발하죠.(How) -> 자 여기 맥과 아이팟과 아이폰 아이패드 등등입니다 (What)" 라고 반대로 커뮤니케이션 하고 사람들이 거기에 열광한다는 이야기.

저자는 자신의 주장의 근거를 위해 Why?라는 부분은 비언어적인 사고를 담당하는 변연계와 관계가 있고 이부분은 사람의 감정과 행동을 제어하기 때문에 설명할 수 없는 근본적인 선호- 마치 누구를 왜 좋아하느냐?를 잘 설명하지 못하는 것처럼-를 만들어 낸다고도 이야기 한다. 

개인적으로 이 책을 읽기전에 TED의 동영상을 보고 큰 충격을 받아서 여러번 반복해 보면서 마음에 담아두려고 했었는데 책으로 다시 읽으니 한번 더 정리가 되어 좋았음. 책 읽기 싫으면 책의 내용이 완벽하게 요약된 아래 동영상은 꼭 한번씩들 보시길~

http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html